스포츠 마케팅
베이징 올림픽 기간 중 남자 축구 국가대표 선수단을 공식 후원
‘유로 2008’에서는 공식차량 후원 및 광고 상영
문화 마케팅
예술의전당 H.art 야외공연
에쿠스 고객초청 골프대회
- 성장 시장 내 주요 국가에서는 TV, 인터넷, 옥외광고
- 유럽 자동차 시장 공략을 위해
Ⅰ. 기업 선정이유
부가가치세법 과목의 레포트 주제인 “기업분석”이라는 말을 들었을 때 나는 가장 먼저 떠오른 것은 현대자동차와 삼성전자이었다. 나는 평소 우리나라 자동차 산업의 독보적 존재인 현대자동차를 대단하다고 여기고 있었고, 현재 타고 다니는 차량도 현대 차량이기 때문에 이
현대자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지 제고 방안을 구체적으로 알아보고자 한다.
2. 연구 문제
본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 중심으로 공익마케팅을 통한 전
분석이다. 외부적 목적의 경영분석은 기업 외부인들이 투자목적, 분석, 거래처에 대한 정보 등을 알아내기 위한 분석이다. 이처럼 경영분석은 기업의 정보를 구체적이고 유용한 형태로 가공하여 기업 내부자와 외부인들이 활용하기 위한 것이라고 볼 수 있다.
II. 현대자동차기업 선정 이유
자동차는 엔진과 전기모터를 동시에 사용하여 동력을 얻는 방법으로, 엔진의 사용을 최소화하면서 배기가스의 배출을 줄이는 방식이다. 이는 기아자동차나 BMW, 도요타 등 기타 국내외 자동차 생산 기업들에서도 환경 산업으로 채택하는 비교적 보편적인 환경 산업으로 볼 수 있다. 현대자동차에서는
현대자동차의 실패와 성공이라는 연관관계를 분석해보고 싶은 생각이 들었다. 실패를 통한 성공이라는 공식이 어떻게 적용되고 증명되어지는가에 대한 구체적인 모습들을 찾아보고, 세계로 진출하고 있는 다국적 기업들이 그들의 경영 방식에 있어서 어떠한 자세를 견지해나가야 하는지 살펴보고자
구체적으로 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 강력한 기술력은 현대자동차의 오랜 역사와 축적된 경험, 우수한 연구 개발 역량 등에서 기인한다. 이러한 기술력은 현대자동차가 글로벌 자동차 산업에서 독보적인 경쟁력을 유지하는 데 도움이 된다. 둘째, 우수한 디자인은 현대자동차의 독특한 기업 문화와
현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있다. 이러한 끊임없는 세계 시장에의 진출과 진출 시장에 현지화를 하는 등의 노력은 앞으로도 현대자동차의 큰 강점이자 전략이자 경쟁력이 될 것이다.
1-4. SWOT분석
Strengths Weakness
① 가격대비 높은 품질과 성능
② 건실한 재무구조와 이익 창
현대자동차의 실패와 성공이라는 연관관계를 분석해보고 싶은 생각이 들었다. 실패를 통한 성공이라는 공식이 어떻게 적용되고 증명되어지는가에 대한 구체적인 모습들을 찾아보고, 세계로 진출하고 있는 다국적 기업들이 그들의 경영 방식에 있어서 어떠한 자세를 견지해나가야 하는지 살펴보고자
구체적인 내용들은 아래에 제시되어 있는 실질적인 사례 분석을 통해 하려고 한다.
2. 수직적 통합 기업 사례 - 현대자동차와 부품업체
현대자동차는 1967년 12월 29일에 설립되었다. 대표는 정몽구 회장으로서 우리나라 자동차 업계를 이끌고 있는 기업으로서 현재 해외진출을 하고자 여러 가지 노력